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25.02.2021

Mit Innovation vorangehen

„Innovation fasziniert, hinterfragt und fordert heraus. Innovation entwickelt und entwickelt sich selbst.“ Lina Alami.

 

In einer Welt, die sich ständig erneuert, ist Innovation einer der Schlüssel zum Wachstum von Unternehmen. Sie ermöglicht es Unternehmen, sich an die Erwartungen und Bedürfnisse der Verbraucher anzupassen, die sich ebenfalls ständig verändern. Der Mensch mag keine Routine und Innovation ist dazu da, diesen Wunsch nach Neuem zu befriedigen.

 

Im Herzen dieses Geflechts von innovationsbezogenen Neuerungen kommt dem Marketing eine wichtige Rolle zu. Marketing und Innovation sind für die erfolgreiche Umsetzung der Neuheit voneinander abhängig.  Welche sind die gemeinsamen Herausforderungen zwischen Marketing und Innovation und wie können sie erfolgreich umgesetzt werden, um den Erfolg zu sichern? 

 

Was ist eine Innovation?

 

Innovation ist der Akt der Schaffung oder Integration von etwas Neuem in einen Prozess, ein Produkt oder eine Dienstleistung. Innovation ermöglicht es, auf ein von den Akteuren eines Marktes geäußertes Bedürfnis zu reagieren. Das Ziel der Entwicklung einer neuen Idee und deren Umsetzung ist es, einen Wettbewerbsvorteil zu erlangen, um auf dem Markt konkurrenzfähig zu sein und gleichzeitig die neuen Erwartungen und Bedürfnisse der Verbraucher zu erfüllen.

 

Es gibt 4 Arten von Innovation: bahnbrechende Innovation, verhaltensbezogene Innovation, inkrementelle Innovation und technologische Innovation. Zur Analyse des Innovationsgrades kann man sich auf die Abell-Methode beziehen. Diese Analysiert die verwendete Technologie, die Funktionen des Produkts und die angestrebten Zielgruppen.

 

Inkrementelle Innovation, auch bekannt als kontinuierliche oder geringfügige Innovation, definiert sich als eine Verbesserung eines bestehenden Produkts oder einer Dienstleistung. Die technologische Innovation hingegen bezieht sich auf eine Neuheit in der für das Produkt oder die Dienstleistung verwendeten Technologie. Die Verhaltensinnovation greift im Falle einer neuen Konsumgewohnheit unter Beibehaltung der verwendeten Technologie ein. Die bahnbrechende Innovation umfasst alle Neuerungen: neue Konsumgewohnheiten sowie neue Technologien. Diese Innovation wird auch als radikale Innovation bezeichnet.

 

Jedes Unternehmen nutzt seine eigene Art der Innovation und wählt die Strategie, die am besten zu seinen Bedürfnissen und Ressourcen passt. Um die richtige Innovationsstrategie zu finden, ist eine verknüpfte Marketingstrategie notwendig. Diese beiden gehen Hand in Hand und nur gemeinsam können sie erfolgreich sein.

 

Welche Herausforderungen gibt es im Innovationsmarketing?

 

Marketing ist die Gesamtheit der Maßnahmen zur Analyse, Definition und Beeinflussung der Bedürfnisse und Verhaltensweisen der Verbraucher, um ihnen ein Produkt oder eine Dienstleistung anzubieten.

 

Die Herausforderung des Innovationsmarketings besteht darin, die Branchen und den Markt zu analysieren und zu verstehen, um eine Neuheit vorzuschlagen, die den Bedürfnissen und Erwartungen der Verbraucher entspricht. Das Innovationsmarketing hilft Unternehmen bei der Implementierung einer guten Methodik, um ihre Innovationen zu ermitteln, zu erstellen und zu entwickeln, während die verschiedenen Prozesse für eine effiziente und erfolgreiche Produkteinführung untersucht werden. Ziel ist es, alle Marketing-Ressourcen zu nutzen und auf das neue Produkt anzupassen, damit es im Zielmarkt erfolgreich ist. Dieser Ansatz ist eine Bereicherung bei den strategischen und operativen Entscheidungen, um die richtige Positionierung der Innovation zu bestimmen und die richtige Kommunikationsstrategie umsetzen zu können.

 

Das Innovationsmarketing ist ein wichtiges Element für den Erfolg von Neuentwicklungen, damit sie auf dem Markt wirklich erfolgreich werden.

 

Wie sieht es mit BBC CELLPACK Packaging aus?

 

Bei BBC CELLPACK Packaging sprechen wir über technologische und sozialbezogene Innovationen zur Anpassung an die neuen Lebensstile und Verbrauchererwartungen des 21. Jahrhunderts.

 

Mit unseren 3 neuen Produktreihen, CELLPouch, CELLWax und CELLRoll, reagieren wir auf die Umwelt-Erwartungen des Marktes und die Verhaltenserwartungen der Verbraucher, um ihre Konsumgewohnheiten zu erhalten. Das Innovationsmarketing war ein Schlüsselelement bei der Entwicklung unserer drei neuen Produkte. Marktanalysen, Studien zum Verbraucherverhalten, Technologiebeobachtung - all das ermöglichte es uns, eine Strategie für die Entwicklung unserer wiederverwertbaren flexiblen Verpackungsinnovationen zu definieren. Die Entscheidung, Aluminium aus unseren Papierverpackungen zu eliminieren, steht im Einklang mit dieser Strategie.

 

Neben anderen Produkten haben wir uns auch für Innovationen in unserer Organisation entschieden, insbesondere in unserem Kundenservice, der in Customer Success umbenannt wurde. Für uns ist Innovationsmarketing ein Treiber für Motivation und Dynamik, um in unseren Ideen und im Kunden-/Konsumentenerlebnis weiter zu gehen. Sie hilft uns, unsere Prozesse zu formulieren und anzupassen, um die richtigen Lösungen anzubieten, sowohl für unsere Produkte als auch für unsere Dienstleistungen.

 

Wir fördern die Innovation, in allen Tätigkeitsbereichen und besonders in unserem eigenen, dem der flexiblen Verpackung, denn für uns ist Innovation eine Ressource für kontinuierliche Verbesserung, damit wir alle in einer harmonischeren Welt leben können.